۱۳۹۱/۰۹/۱۹
نام گذاری تجاری
نام گذاری تجاری ( برندینگ) یکی از مهم ترین جنبه های هر کسب وکاری چه بزرگ یا کوچک، چه خرده فروش و چه B2B است. یک استراتژی موثر در برند به شما برندگی بسیاری در بازار های رقابتی می دهد.
ولی "برندینگ"در واقع به طور دقیق به چه معناست؟ چگونه بر کسب و کاری کوچک مثل کسب و کار شما تاثیر می گذارد؟
به طور ساده برند شما قول و پیمان شما با مشتری است. برند به آن ها می گوید که چه چه محصولات و خدماتی را می توانند از شما اتظار داشته باشند و همچنین تفاوت ارائه ی شما با مشتری را در می یابند .برند شما از این که شما چه هستسد و می خواهید چه باشید و این که افراد از شما چه چیزی را انتظار خواهند داشت استنتاج می شوند.
آیا شما صنعتی نو آور و تک رو هستید و یا با تجربه و قابل اعتماد؟ آیا محصول شما انتخابی گران و با کییفیت است و یا ارزان و با ارزش ؟ شما نمی توانید هر دوی آن ها باشید و نماتوانید همه چیز برای همه ی افراد. این که شما چه هسنید بر پایه ی بعشی معیار هایی است که مشتریان هدفتان از شما می خواهند تا باشید.
اساس یا فوندانسیون برتد شما لوگویتان است. وب سایت ، بسته بندی و ابزارپیشرفته _ تمام چیز هایی که لوگو را کامل می کند_ با برند شما در ارتباط است.
استراتژی برند و مالکیت
استراتژی برند چگونگی ، چیستی ، مکان ، زمان در پیام های برند شما و اینکه برای ارتباط و تحویل با چه کسی برنامه ریزی می کنید است. کانال های توزیع نیز بخشی از استراتژی برند شما هستند. همچنین ارتباطات شفاهی و بصری .
برندینگ نامتناقض و استراتژیک به مالکیت قوی برند منجر می شود. و چیزی که به معنای ارزش افزوده برای محصولات و خدمات شماست که اجازه می دهد هزینه ی بیشتری نسبت به یک محصول بی نشان مشابه حکم کند. مثالی بسیار واضح در این باره coke در مقابل سودای معمولی است . چرا که coca cola مالکیت برند قدرت مندی را تشکیل داده و ساخته است و می تواند هزینه ی بیشتری را برای محصولاتش به وجود آورد و مشتریان قیمت بالا تری را برای آ ن پرداخت خواهند کرد.
ارزش افزوده ی ذاتی مربوط به تساوی برند مکررا به شکل کیفیت دریافت شده یا وابستگی احساسی لسا. برای مثال nike محصولاتش را با ستاره های ورزش مرتبط و وابسته ساخت به این امید که مشتریان وابستگی احساسی خود ر ا از ورزشکاران به محصولات منتقل خواهند کرد. این برای nike نه تنها نمایاندن کفش هایش بلکه فروش آ« ها است.
تعریف برند
تعریف برند شبیه به سفر خود یابی کسب و کار است و می تواند سخت و وقتگیر و ناخوشایند باشد و حد اقل نیاز مند پاسخ به سوال های زیر است:
• ماموریت شرکت شما چیست؟
• فواید و ویژگی های محصولات و یا خدمات شما چیست؟
• چه بازار هدف و چشم اندازی برای شرکتتان در نظر گرفته اید؟
• چه کیفیت ها و برتری هایی را می خوهاید که شرکتتان دارا باشد؟
تحقیق کنید. نیاز ها ، احتیاجات و عادات مشتریان اخیرتان را بشناسید. و به چیز هایی که فکر می کنید آ«ان فکر می کنند تکیه نکنید. بدانید آن ها چه افکاری دارند.به این دلیل که تعریف برند و استراتژی آن می تواند پیچیده باشد کاربرد تخصصی اولین مجله ی تبلیغاتی ایران را در نظر بگیرید.
اواین بار که شروع به تعریف برندتان کرده اید، چگونه کلمه را بیرون می اورید و کشف می کنید؟ به هر حال در زیر چند نکته ی ساده در این مورد ذکر شده است:
• لوگوی بزرگی انتخاب کنید. آن را همه جا قرار دهید
• پیام برندینگ خود را یادداشت کنید . چه پیام های کلیدی هست که می خواهید با برندتان در ارتباط باشد؟ هر کارمند باید در مورد صفات و خصوصیات برنتان اگاه باشد.
• برندتان را کامل کنید . برند در همه ی جنبه ها ی کسب و کار وسعت می یابد_ نحوه ی پاسخگویی به تلفن ها ، نوع لباس پوشیدن شما و فروشندگانتان ، امضای ایمیل همه و همه
• " آوایی" برای شرکت خود بسازید که برندتان را بازتاب کند. این اوا باید در همه ی ارتباطات کتبی به کار رود و در تمام تصویر های بصری، همه ی مواد روی خود و .... شرکت داشته باشد. آیا برند شما دوستانه و صمیمی است؟ محاوره ای باشید. آیا برند شما خیلی شیک است؟ کمی رسمی تر باشید. شما نکته ی مهم را گرفت هاید
• یک خط تعادل به وجود آورید. جمله ای قابل یاد اوری ،پر معنی و کوتاه بسازید که عصاره برندتان را در خود داشته باشد.
• الگویی طراحی کنید و استاندارند های برند برای ابزار بازاریابی خود بسازید. برای زمینه ی لوگو از رنگ مشابه استفاده کنید و کلی ببینید و حس کنید
• در برندتان ثابت و پا برجا باشید . اگر به پیمان برندتان عمل نکنید مشتریان به سمت شما باز نخواهند گشت وئ یا شما را به دیگران معرفی نخواهند کرد
• سازگار باشید . من این نکته را نکته ی پایانی قرار دادم فقط به این خاطر که تمام نکته های بالا را شامل می شودو مهم ترین نکته ای است که می توانم به شما بگویم . اگر نتوانید به آن عمل کنید تلاشتان برای انتشار یک برند به جایی نخواهد رسید.
ولی "برندینگ"در واقع به طور دقیق به چه معناست؟ چگونه بر کسب و کاری کوچک مثل کسب و کار شما تاثیر می گذارد؟
به طور ساده برند شما قول و پیمان شما با مشتری است. برند به آن ها می گوید که چه چه محصولات و خدماتی را می توانند از شما اتظار داشته باشند و همچنین تفاوت ارائه ی شما با مشتری را در می یابند .برند شما از این که شما چه هستسد و می خواهید چه باشید و این که افراد از شما چه چیزی را انتظار خواهند داشت استنتاج می شوند.
آیا شما صنعتی نو آور و تک رو هستید و یا با تجربه و قابل اعتماد؟ آیا محصول شما انتخابی گران و با کییفیت است و یا ارزان و با ارزش ؟ شما نمی توانید هر دوی آن ها باشید و نماتوانید همه چیز برای همه ی افراد. این که شما چه هسنید بر پایه ی بعشی معیار هایی است که مشتریان هدفتان از شما می خواهند تا باشید.
اساس یا فوندانسیون برتد شما لوگویتان است. وب سایت ، بسته بندی و ابزارپیشرفته _ تمام چیز هایی که لوگو را کامل می کند_ با برند شما در ارتباط است.
استراتژی برند و مالکیت
استراتژی برند چگونگی ، چیستی ، مکان ، زمان در پیام های برند شما و اینکه برای ارتباط و تحویل با چه کسی برنامه ریزی می کنید است. کانال های توزیع نیز بخشی از استراتژی برند شما هستند. همچنین ارتباطات شفاهی و بصری .
برندینگ نامتناقض و استراتژیک به مالکیت قوی برند منجر می شود. و چیزی که به معنای ارزش افزوده برای محصولات و خدمات شماست که اجازه می دهد هزینه ی بیشتری نسبت به یک محصول بی نشان مشابه حکم کند. مثالی بسیار واضح در این باره coke در مقابل سودای معمولی است . چرا که coca cola مالکیت برند قدرت مندی را تشکیل داده و ساخته است و می تواند هزینه ی بیشتری را برای محصولاتش به وجود آورد و مشتریان قیمت بالا تری را برای آ ن پرداخت خواهند کرد.
ارزش افزوده ی ذاتی مربوط به تساوی برند مکررا به شکل کیفیت دریافت شده یا وابستگی احساسی لسا. برای مثال nike محصولاتش را با ستاره های ورزش مرتبط و وابسته ساخت به این امید که مشتریان وابستگی احساسی خود ر ا از ورزشکاران به محصولات منتقل خواهند کرد. این برای nike نه تنها نمایاندن کفش هایش بلکه فروش آ« ها است.
تعریف برند
تعریف برند شبیه به سفر خود یابی کسب و کار است و می تواند سخت و وقتگیر و ناخوشایند باشد و حد اقل نیاز مند پاسخ به سوال های زیر است:
• ماموریت شرکت شما چیست؟
• فواید و ویژگی های محصولات و یا خدمات شما چیست؟
• چه بازار هدف و چشم اندازی برای شرکتتان در نظر گرفته اید؟
• چه کیفیت ها و برتری هایی را می خوهاید که شرکتتان دارا باشد؟
تحقیق کنید. نیاز ها ، احتیاجات و عادات مشتریان اخیرتان را بشناسید. و به چیز هایی که فکر می کنید آ«ان فکر می کنند تکیه نکنید. بدانید آن ها چه افکاری دارند.به این دلیل که تعریف برند و استراتژی آن می تواند پیچیده باشد کاربرد تخصصی اولین مجله ی تبلیغاتی ایران را در نظر بگیرید.
اواین بار که شروع به تعریف برندتان کرده اید، چگونه کلمه را بیرون می اورید و کشف می کنید؟ به هر حال در زیر چند نکته ی ساده در این مورد ذکر شده است:
• لوگوی بزرگی انتخاب کنید. آن را همه جا قرار دهید
• پیام برندینگ خود را یادداشت کنید . چه پیام های کلیدی هست که می خواهید با برندتان در ارتباط باشد؟ هر کارمند باید در مورد صفات و خصوصیات برنتان اگاه باشد.
• برندتان را کامل کنید . برند در همه ی جنبه ها ی کسب و کار وسعت می یابد_ نحوه ی پاسخگویی به تلفن ها ، نوع لباس پوشیدن شما و فروشندگانتان ، امضای ایمیل همه و همه
• " آوایی" برای شرکت خود بسازید که برندتان را بازتاب کند. این اوا باید در همه ی ارتباطات کتبی به کار رود و در تمام تصویر های بصری، همه ی مواد روی خود و .... شرکت داشته باشد. آیا برند شما دوستانه و صمیمی است؟ محاوره ای باشید. آیا برند شما خیلی شیک است؟ کمی رسمی تر باشید. شما نکته ی مهم را گرفت هاید
• یک خط تعادل به وجود آورید. جمله ای قابل یاد اوری ،پر معنی و کوتاه بسازید که عصاره برندتان را در خود داشته باشد.
• الگویی طراحی کنید و استاندارند های برند برای ابزار بازاریابی خود بسازید. برای زمینه ی لوگو از رنگ مشابه استفاده کنید و کلی ببینید و حس کنید
• در برندتان ثابت و پا برجا باشید . اگر به پیمان برندتان عمل نکنید مشتریان به سمت شما باز نخواهند گشت وئ یا شما را به دیگران معرفی نخواهند کرد
• سازگار باشید . من این نکته را نکته ی پایانی قرار دادم فقط به این خاطر که تمام نکته های بالا را شامل می شودو مهم ترین نکته ای است که می توانم به شما بگویم . اگر نتوانید به آن عمل کنید تلاشتان برای انتشار یک برند به جایی نخواهد رسید.
